Cibles
Femmes
Objectifs
Lancement de produit
Recrutement
Moyens
Digital
Réseaux Sociaux
Evénementiel
Contexte
Suite au lancement de sa nouvelle gamme « Absolue Keratin cure renaissance », Rene Furterer avait besoin de communiquer sur ces produits et de recruter de nouvelles consommatrices tout en valorisant les qualités de la marque comme l’efficacité, la sensorialité, et la naturalité des actifs qui doivent être davantage reconnues !
Problématique
Comment accompagner Rene Furterer dans ce lancement de nouveau produit en capitalisant sur les expertises du ELLE et le pouvoir prescripteur de la marque sur les lectrices pour les recruter
Solutions
Les équipes du ELLE ont alors orchestré une campagne 360° aussi bien événementielle, que rédactionnelle et digitale.
Tous les leviers ont ainsi été activés pour promouvoir la marque avec notamment un formulaire d’inscription au sein de l’article pour réaliser un test produit lors d’un event avec des lectrices.
Mise en place opérationnelle
Cette campagne 360° a été organisée en 3 temps forts autour de l'événement
- Un volet digital en amont de l'événement avec un dossier immersif au sein du ELLE.fr avec un formulaire d’inscription pour le BeautyTest
- Un volet social sous forme de jeu concours pour gagner des produits de la marque
- Post Instagram 100% sponsorisé
- un volet événementiel où les lectrices ont pu lors d'une soirée dans un lieu parisien tester les produits de la marque Rene Furterer
- Volet Reveal :
- Une double page Print reveal
- Une campagne sociale avec un post Instagram et une story Instagram
Chiffres clés
48 700
visites sur le dossier immersif
7 914
visites sur les story Instagram 100% sponsorisé